La digitalisation de la communication envers la génération Z est un enjeu crucial pour les clubs de sport et notamment de football pour attirer et séduire la future génération.
Dans l'étude de cas proposée ici, la marque PSG est une équipe notoirement connue.
Son marché connaît une révolution rapide (en termes d'audience, de sponsors notamment), sur un marché français, européen voire mondial. Avec le développement digital, la marque cherche à séduire la génération Z, cible potentielle importante et cruciale pour le futur.
Ce cas propose donc aux apprenants de se confronter à la mission de comprendre les besoins du marché, et de proposer un plan de communication adapté.
Sur le plan méthodologique, le cas permet de mobiliser les outils clés de diagnostic, puis de s'entraîner à prendre des décisions marketing et enfin proposer un plan de communication.